Marken Und Start-Ups: Markenmanagement Und Kommunikation Bei Unternehmensgründungen (Paperback)

Marken Und Start-Ups: Markenmanagement Und Kommunikation Bei Unternehmensgründungen By Christoph Kochhan (Editor), Thomas Könecke (Editor), Holger Schunk (Editor) Cover Image
By Christoph Kochhan (Editor), Thomas Könecke (Editor), Holger Schunk (Editor)
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Description


Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenf hrung und Kommunikation w hrend und kurz nach der Unternehmensgr ndung gegeben, die auch f r etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitr ge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken f r Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgr nder, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso k nnen Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.

Der Inhalt
- Markenf hrung bei Start-Ups u.a.in der Finanzbranche- Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur f r die Markenwahrnehmung- Interne Kommunikation in agilen Start-Ups- Presse- und Medienarbeit f r Start-Ups- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-Ups- u.a.


Product Details
ISBN: 9783658245856
ISBN-10: 3658245859
Publisher: Springer Gabler
Publication Date: April 26th, 2019
Pages: 242
Language: German